Σύμφωνα με τα τελευταία δεδομένα που συνέλεξε η εταιρεία NPD Group, στο πρώτο τρίμηνο του 2010 το iTunes Store διακίνησε περίπου το 70% της μουσικής που πωλείται σε ψηφιακή μορφή. Στο σύνολο της μουσικής που πωλείται σε όλο τον πλανήτη, αθροίζοντας δηλαδή τις άυλες πωλήσεις και τα CDs που διατίθενται μέσω online και φυσικών σημείων διανομής, το διαδικτυακό κατάστημα της Apple κατέχει μερίδιο αγοράς 28%.

Στην ψηφιακή αγορά, το Amazon είναι η δεύτερη δύναμη μετά το iTunes Store, με μερίδιο 12%. Όσο για τις πωλήσεις φυσικών CDs, η αλυσίδα καταστημάτων Wal-Mart κατέχει τα πρωτεία με 17% και ακολουθούν τα Best Buy με 14% και το Amazon με 11%.

Τα δεδομένα της NPD Group αναφέρουν ότι το 40% της μουσικής που πωλήθηκε το πρώτο τρίμηνο του 2010 ήταν ψηφιακά αρχεία. Το αντίστοιχο περυσινό ποσοστό ήταν 35%.